Reglas Automáticas en Facebook Ads para mejorar tus Publicidades

Las Reglas Automáticas en Facebook Ads son una maravilla para todo profesional de marketing que quiera ir un paso más allá en la Publicidad Digital.

Al igual que en Google Ads, son condiciones que se pueden configurar para automatizar ciertos comportamientos en los anuncios publicitarios que se publiquen.

Con las Reglas Automáticas en Facebook Ads podrás ahorrar mucho tiempo, ya que no tendrás la necesidad de estar monitoreando constantemente los anuncios.

Si no usas estas reglas, cuando lanzás una campaña en Facebook Ads es fundamental estar encima de ella para controlar si va bien.

Incluso así, puede que te surjan dudas del tipo:

  • ¿Debería disminuir el presupuesto o aumentarlo? ¿Cuándo?
  • ¿Desactivo o activo una campaña?
  • ¿Qué criterios tengo que tener para tomar decisiones sobre los anuncios?
  • ¿Es momento de pausar según la frecuencia actual?

Entre muchas más…

La finalidad de las Reglas Automáticas en Facebook Ads es mantener el control para que, cuando se produzca cierto evento, automáticamente se ejecute una acción sin necesidad de estar pendiente para hacer los cambios de forma manual.

Es decir que todas las respuestas a las preguntas anteriores pasan a responderse en piloto automático. Lo cual te dará tiempo para aplicarlo en otros temas, aunque siempre la última palabra sea la tuya de todas formas.

¿Qué se puede automatizar con las reglas automáticas en Facebook Ads?

Reglas Automáticas Facebook Ads

Para entender cómo funcionan las reglas automáticas primero hay que pensar en estas 4 partes o factores que componen a dichas reglas:

Cuál es la ACCIÓN que hará la regla, bajo qué CONDICIÓN, con qué FRECUENCIA y a quién va a NOTIFICAR cuando ocurra.

Veamos en detalle cada factor:

ACCIONES:

  • Aumentar o disminuir presupuesto de la campaña.
  • Enviar un email.
  • Desactivar una campaña.
  • Activar campañas, grupos o anuncios.
  • Ajustar una puja, por ejemplo lo que estás dispuesto a pagar por cada clic.

CONDICIONES:

  • Gasto diario de la campaña.
  • Gasto del conjunto de anuncios.
  • Gasto por lead.
  • Impresiones.
  • Frecuencia.
  • Resultados.
  • Coste por resultado.
  • Horas desde la creación de la campaña.
  • Eventos que trackea el pixel de Facebook.

NOTIFICACIONES:

  • Por defecto te notifica por Facebook cuando se cumpla una regla automática.
  • También se puede configurar para que alguien reciba un email.

¿Cuáles son las reglas automáticas que deberías implementar ya en tus publicidades?

Siempre en Marketing Digital es bueno empezar por algo y luego ir perfeccionando la técnica, así que quería recomendar en este post algunas ideas para implementar reglas automáticas cuanto antes y así empezar a conocer el resto de combinaciones y posibilidades.

1- Como exponer menos publicidad según la frecuencia en una audiencia

Es importante tener en cuenta la Frecuencia de nuestros anuncios en Facebook Ads, ya que si mostramos muchas veces un anuncio a una misma audiencia es probable que pasemos a ser molestos y eso es lo último que queremos para nuestras marcas o clientes.

Las reglas automáticas nos vienen como anillo al dedo para crearlas sobre grupos que tengan una audiencia específica y que cuando el valor de la Frecuencia llegue a 3-4 veces por usuario se pause el grupo y así poder buscar nuevas audiencias con mayor potencial.

Reglas Automáticas Facebook Ads

2- Cuánto vas a pagar por acción (CPA máximo)

El trabajo importante de un buen profesional de marketing es controlar cuánto se está gastando del presupuesto y tomar decisiones en base a eso.

Nadie quiere pagar demasiado por una conversión, así que hay que evitar por todos los medios posibles tener un mal rendimiento de las campañas en Facebook Ads.

En esta regla automática es importante tener claro cuál es nuestro CPA objetivo y pausar aquellos grupos de anuncios que lo excedan.

3- Control del gasto a nivel grupo o campaña

Siempre Facebook nos dejó controlar el gasto mensual pero solo de la cuenta publicitaria.

Con esta regla se puede mantener el control del gasto a un nivel mucho menor en los grupos y campañas.

También te puede interesar leer: ¿Qué es Marketing Automation y por dónde empezar?

4- Relevancia de los anuncios en Facebook

El éxito de tus campañas en Facebook Ads dependen mucho de la relevancia que tengan tus anuncios, ya que este valor determina si está siendo interesante para tu audiencia o no.

El valor de relevancia hace que el costo de tus campañas aumente o disminuya.

Lamentablemente la métrica de Score Relevance no está entre las que se pueden configurar en las reglas automáticas (por el momento), pero sin duda es algo que tenemos que realizar si o si y básicamente consiste en monitorear continuamente los anuncios y su relevancia para que cuando lleguen a un valor de 2-3 ese anuncio se pause porque claramente no está siendo relevante para la audiencia que elegiste.

Al pausarlo tendrás que revisar los motivos del bajo rendimiento y crear nuevos anuncios.

Resumiendo:

Gracias a las reglas automáticas en Facebook Ads podrás lanzar campañas asegurándote que la audiencia está siendo impactada por un anuncio interesante y que no está fatigada de recibir demasiados impactos o mensajes no deseados y/o molestos.

Hemos visto reglas básicas pero muy importantes para iniciarte en estos procesos automatizados, seguramente ahora podrás probar experiencias nuevas en la gestión de anuncios en Facebook.

Recordá que los objetivos fundamentales son de control para activar/desactivar anuncios, grupos o campañas con determinado gasto, fecha, pujas, etc.

También el objetivo puesto en la optimización a nivel de públicos y anuncios para lograr una mejor relevancia y así aumentar el CTR y disminuir el CPA.

Espero que esta breve guía de reglas automáticas en Facebook Ads te sirva y no dudes en consultarme cualquier inquietud que te haya quedado al respecto.

Un fuerte abrazo.

Jorje.

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